文/编辑：嵌入式大杂烩
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7月初，浙江一家名叫“胖都来”的超市高调开业了，你没听错，就比有名的“胖东来”差一个字，光明正大的蹭流量。
甚至为了造势，几十个明星、导演、网红扎堆送祝福，甚至有明星亲临现场剪彩，排场大得差点瘫痪附近交通。
展开剩余89%本以为这是个成功的开端，谁知这场看着挺热闹的“复制粘贴”，很快就跑偏了方向，迅速引发了巨大的争议和反弹，开业没多久就迅速“凉凉”。
胖都来的这波操作，不是偶然，倒像是一套计划好的拳法，先说名字，这么像，很难不令人觉得是故意“碰瓷”。
紧接着就是把明星效应往大了用，一线到三线的演员导演，祝福视频一个接一个地放，网上有传言，说有的二线艺人录个30秒视频就能拿好几万。
甚至还有所谓的报价单流出来，什么咖位什么价，写得清清楚楚，连一些不大不小的网红，也能打包合作，这背后，看着就像是有MCN公司在批量生产“明星祝福”。
开业那天，店门口挂满了印着明星大名的红条幅，使劲儿营造一种“看，大伙儿都来给我捧场”的感觉。
而且从店里的装修到一些小细节，也处处有“胖东来”的影子，商标字体设计几乎照搬，货架摆放也差不多，会员卡也是一样的橙白配色，连员工穿的红工装都像是一个模子出来的。
更绝的是，它的宣传口号“用真品换真心”，也跟胖东来那句深入人心的“用真诚换真心”，就差一个字，想做“下沉市场版胖东来”的心思，明摆着了。
所有这些，都指向一个路子：蹭现成名牌的热度，再用明星流量猛推一把，想用最短的时间“复制”一个成功出来。
面对胖都来的出现，胖东来那边反应很快，开业第二天凌晨，胖东来官方就发了声明，说已经对这种涉嫌不正当竞争和商标侵权的行为收集了证据，投诉书和律师函也交给了市场监管部门。
他们的法务说得更明白：胖东来注册了四十五个大类的商标，连字体变形都保护了，“只要消费者认错，就算侵权”。
杭州、宁波的市场监管部门也跟着介入了调查，但对于胖都来来说，他们真正的麻烦，来自消费者。
毕竟胖东来这么多年，也是有着庞大的粉丝基础的，所以面对这种明目张胆的蹭流量，很多喜欢胖东来的顾客们先不干了，甚至将矛头指向了那些送祝福的明星们。
而赵亮平时直播卖土鸡，直播间一下子被骂屏了，全是声讨他的评论，他只好深夜出来道歉，说自己没收钱，也没商业合作，就是“没想周全”，还让“胖都来”赶紧把视频删了。
这么一来，多少挽回了点面子，而丁勇岱、叶璇这些被卷进来的艺人呢，就悄悄关了自己社交账号的评论区。
这种不吭声，在不少网友看来，更像是默认了，这事儿也捅出了娱乐圈商业合作的一个问题：明星团队审东西是不是太草率了？
明星影响力大，这是他们的商业资本，可相应的，他们也该更谨慎点，评估下风险吧？普通人一眼就能看出来的模仿痕迹，专业的明星团队怎么就看不见？光一句“没收钱”或者“帮个忙”，怕是说不太过去。
有懂法律的人也说了，要是最后真认定了商标侵权，那些帮忙宣传的明星，可能也要承担连带责任。
热闹过后，现实的对比就有点扎眼了，就在“胖都来”闹得沸沸扬扬的时候，五公里外的胖东来总店，人还是挤得满满当当。
生鲜区排着长队，玉石专柜上午就卖光了，一个正在挑和田玉的顾客说得实在：“我们认的是十几年都一样的品质，不是靠明星堆出来的热闹。”
这话，算是点到根子上了，胖东来的成功，不是一天两天的事，更不是靠什么营销花招。网友们都自发提起老板于东来的往事：九十年代拿出积蓄支持国防，还有最早开始搞“不满意就退货”。
是二十五年一直坚持抓商品质量，是对顾客实实在在的好，是对员工的关心和尊重，才建起了这么一个别人轻易模仿不来的信任感。
这种信任，就像刻在消费者心里的“防伪码”，有零售专家说：“一个牌子，要是它的名字还需要跟人解释半天，那它一开始就输了。”
没过几天，“胖都来”果然就凉下来了，官方账号把所有明星祝福视频都删了，店外挂的那些明星条幅也悄悄撤掉，商场里头变得冷冷清清，没几个顾客，跟不远处的胖东来一比，反差特别大。
当初靠明星硬拉来的人气，像潮水一样退了，只剩下空荡荡的场地和一脸尴尬，有网友开玩笑说，要是这招能行，那“蜜雨冰城”、“孩弟唠火锅”不是早开遍地了？
这场风波，更像是一堂关于品牌价值的公开课，它清楚地告诉大家，想靠模仿名字、复制样子、堆明星来走近路，也许能骗点眼球，但换不来长久的口碑和生意。
消费者越来越聪明了，早就过了光看表面热闹就信的阶段，他们是用脚投票的，选的是那个真正用时间和行动证明了自己价值的牌子。
那么，这次为什么明星们集体“站台”，会惹得这么多人反感？除了大家本身就讨厌“山寨”行为，更深一层的原因可能是，公众人物本来就该更有社会责任感和法律意识。
当他们随随便便就把自己的影响力借给一个明显有争议、可能侵权的企业时，大家自然会失望，这不光是商业上的疏忽，也是在消耗自己的公信力。
当明星的祝福视频，成了给侵权行为“打下手”的工具时，这就不光是一家网红超市栽了跟头那么简单了。
它是在给现在有点浮躁的商业环境敲警钟：真正能保护一个品牌的，从来不是流量明星堆出来的海市蜃楼，而是靠一天天积累起来的信任和品质，这也许才是胖东来给胖都来，也给所有想做生意的人，上的最重要的一课。
参考信息
抖音新闻晨报
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